Vous vous lancez dans le référencement, le webmarketing, le search marketing, etc... et des termes prennent une grande importance pour vous et vos clients : n°1 dans les résultats, pagerank, échanges de liens, optimisation, mots-clés et balise "keywords" ...

Attention cependant à bien comprendre le rôle et la place de chaque facteur ! Ne les comprendre qu'à moitié pourrait bien vous faire perdre du temps et vous mener à des résultats décevants.

Voici quelques exemples d'idées à corriger, mais pourtant très courantes :

• Mon site est déjà très visité, donc ce ne sera pas difficile de figurer rapidement dans les premiers.
  Vous êtes le seul à connaître le trafic sur votre site. Les moteurs de recherches n'ont pas accès à vos statistiques et ne connaissent pas vraiment la popularité de votre site. Leur moyen majeur d'évaluer cette popularité est d'analyser les liens pointant vers votre site, en quantité et en qualité.
  
  
  
• Il suffit d'obtenir le plus de liens possibles vers mon site pour améliorer son positionnement.
  Quel est votre but ? Apparaître le premier pour le plaisir ? Les liens doivent s'inscrire dans une véritable stratégie de ciblage de visiteurs intéressés par votre contenu. Il ne suffit pas d'obtenir un grand nombre de liens non ciblés, ni un grand nombre de visiteurs qui vous quitteront après 10 secondes ...
  Si vous voulez que les visiteurs sur votre site restent sur vos pages et les lisent ou achètent vos produits, il est plus optimal de travailler à obtenir des liens en provenance de sites et de pages de qualité, même s'ils ne sont pas très nombreux. De cette façon, vous guiderez les moteurs vers vous, mais aussi des visiteurs qui se transformeront plus facilement en clients.
  
  
  
• Mon site est numéro 1 dans Google !
  Que signifie cette phrase, au juste ? Rien.
  Lorsque vous ouvrez la page d'accueil de Google, vous n'avez qu'un champ de recherche, mais pas encore de résultats. Les résultats, et par conséquent la position de votre site, ne seront révélés qu'après avoir effectué une recherche sur un mot-clé. Donc, une affirmation pleine de sens serait plutôt : "Mon site est numéro 1 pour le mot-clé .............".
  Le leurre le plus courant est le suivant : "Lorsque je tape le nom de mon entreprise, je suis numéro 1 dans les résultats". Très bien, mais à moins que le nom de votre entreprise soit très connu, les internautes utiliseront plus souvent des mots-clés constituant des noms de produits ou de services, et rarement le nom de votre entreprise. Etes-vous numéro 1 pour les mots-clés vraiment recherchés par les utilisateurs ?
  
  
  
• Je vais me concentrer sur le référencement de ma page d'accueil seulement.
  Les moteurs indexent et évaluent chaque page de votre site. Votre travail d'optimisation ne doit pas concerner que la page d'accueil, qui d'ailleurs n'a pas plus de valeur que les autres pour les moteurs. Egalement, la page d'accueil étant souvent une page généraliste, vous pouvez profiter des spécialités des autres pages pour travailler sur des jeux de mots-clés très précis et distincts sur chaque page de votre site !
  
  
  
• Je vais remplir la balise "Keywords" avec tous les mots-clés possibles !
  C'est justement à cause de cette pratique simple que la balise "Keywords" n'est pratiquement plus prise en compte aujourd'hui par les moteurs de recherches. Il ne faut pas la négliger cependant, car certains moteurs peuvent encore la lire, mais dites-vous que les grands comme Google ou Yahoo ont cessé depuis longtemps d'être influencés par cette liste de mots-clés arbritraire et souvent utilisée pour "mentir" sur le véritable contenu du site.