Vous le savez, les moteurs de recherche déterminent l'ordre de présentation des résultats selon des algorithmes très élaborés tenus secrets. Seule l'expérience sur le long terme vous permet donc de "deviner" les critères qui influent vraiment sur votre indexation et votre classement (ou ranking) dans les résultats de recherches.
Ce qui rend le suivi plus difficile, c'est que les algorithmes sont constamment affinés pour présenter aux utilisateurs des résultats de plus en plus pertinents, et le poids des critères pris en compte varie. Votre travail de référencement et d'optimisation va donc s'apparenter à une action de séduction envers les moteurs, sachant d'avance que vous ne parviendrez jamais à connaître leur fonctionnement à 100% ...
Quoiqu'il en soit, il est aujourd'hui possible d'énumérer certains éléments généralement considérés comme les plus importants :
- Titre HTML de chaque page
- Texte HTML visible des pages
- Quantité et qualité des liens pointant vers les pages de votre site
- Texte des liens pointant vers les pages de votre site
- L'ancienneté de votre domaine
- L'url des pages
- Autres facteurs : balises "meta", "alt" et "title" (pour les images), fréquence de mises à jour, validité W3C du code HTML
Ceci étant dit, n'oubliez cette vérité bien établie : ce qui compte le plus dans votre séduction des moteurs, c'est le contenu de votre site. Aucun artifice ne peut aujoud'hui remplacer un vrai travail de rédaction.
Et puis, vous ne souhaitez pas seulement attirer les moteurs, mais aussi les humains, qui seront encore plus sensibles à un contenu pertinent !