Je crois ne presque pas me tromper avec l'affirmation suivante : vous voulez que votre site figure n°1 dans les pages de résultats de Google et autres moteurs majeurs. En tout cas, à chaque fois que l'on m'a commandé un développement de site ou une formation au référencement, j'ai entendu "Nous voulons être le premier dans les moteurs (même quand il y a des millions de résultats concurrents) !"

Mais est-ce vraiment tout ce que vous souhaitez ? Si votre site est n°1 mais vous amène des visiteurs non concernés par vos services ou produits, cela vous intéresse-t-il ?

Selon les objectifs de conversion que vous vous fixez lors du travail d'optimisation de votre site (augmenter les ventes de produits ou de services, obtenir des coordonnées via un formulaire, enregistrer de nouvelles inscriptions à une newsletter ou recueillir de nouveaux commentaires sur un blog, ...), vous ne souhaiterez probablement pas attirer tout type de visiteur. En effet, vous ne vous contenterez pas de voir le nombre de visites augmenter si vos objectifs ne sont pas atteints ...

Donc, pourquoi optimiser ? Réponse : pour attirer des visiteurs ciblés.

L'optimisation consistera donc en un certain nombre d'actions visant à obtenir un traffic ciblé et croissant en provenance des moteurs de recherche :

• modifications dans le texte et le code HTML de vos pages
• communication avec les moteurs
• échanges de liens
• suivi du référencement et positionnement
• etc.