Dans un billet du 4 décembre, Google annonce sur son blog que la personnalisation des résultats de recherche ne concerne plus seulement les internautes authentifiés avec leur compte Google et ayant activé leur historique de recherches.

Désormais les résultats seront personnalisés aussi pour les internautes non authentifiés. Pour connaître les habitudes et les intérêts des internautes, la méthode est simple : un simple cookie placé sur votre disque dur permet tracer vos recherches et les résultats sélectionnés pendant les 180 derniers jours.

Evidemment ce traçage n'est pas vraiment personnel ; il s'agit plutôt de l'enregistrement des activités effectuées par ordinateur et par navigateur web (indépendamment du nombre d'utilisateurs distincts utilisant le même poste).

Conséquences : pour les internautes, il devient donc de plus en plus difficile d'être anonyme, même si on apprécie de trouver plus rapidement ce que l'on cherche. Envisager de désactiver les cookies dans son navigateur peut être une solution, mais il faut être conscient du fait que les cookies sont quand même nécessaires lors d'achats en ligne sur certains sites marchands. Autre solution sans désactiver les cookies : utiliser un autre moteur de recherche ;-)

Pour les webmasters et autres spécialistes en référencement web : la notion de positionnement dans les résultats de recherche prend un nouveau coup d'élasticité. Cela ne remet pas en cause l'optimisation des sites et des contenus, mais il faut bien éduquer les clients pour qu'ils aient l'intelligence des résultats observés.

Consultez aussi l'aide de Google, mise à jour, sur les résultats de recherche personnalisés.

Mise à jour du 9/12/2009 : voici la vidéo de Google expliquant l'intérêt des résultats personnalisés et les moyens de désactiver la personnalisation.

Dans une interview par WebProNews, Matt Cutts (Google) décrit l'intérêt de prendre en compte la rapidité d'affichage d'une page web comme critère de qualité, et l'éventuelle prise en compte de ce critère comme facteur de positionnement dans les résultats de recherche.

Google a toujours montré son goût pour un affichage rapide et fluide des informations à l'écran. Il fournit d'ailleurs depuis peu des outils à l'usage des webmasters pour optimiser et accélérer l'affichage de leurs pages web :

• Les "Closure Tools", qui consistent en un compilateur JavaScript, une librairie de widgets et contrôles JavaScript à réutiliser, et des templates pour générer dynamiquement des éléments de formulaires HTML.
• D'autres outils d'optimisation à télécharger ou utiliser en ligne : outre les outils de tests et débogage, les outils de Sprite CSS sont particulièrement intéressants pour optimiser le chargement des images et réduire les requêtes HTTP.

Le souhait de Google ? Rendre la navigation aussi rapide que de tourner les pages d'un magazine …

L'utilisation de la vidéo comme outil de marketing n'est pas nouveau ... la pub TV a fait ses preuves. Mais sur le web, les sites de contenus sociaux (plateformes de microblogging, blogs, vidéos, ...) ont plus facilement été apprivoisés par les internautes non professionnels. Les entreprises et marques ont bien compris qu'il y avait un moyen de s'insérer dans la foule pour se faire remarquer en tant que professionnels, mais l'exercice est encore nouveau. L'avantage toutefois est qu'il est possible, même pour une petite entreprise ou un travailleur indépendant, d'améliorer sa visibilité à moindre coût, en utilisant les outils de publication utilisés par les internautes, comme YouTube pour la diffusion de vidéos.

Quels que soient les moyens de production d'une vidéo (spot promotionnel, reportage, buzz, ...), dont il est évidemment nécessaire de travailler la qualité (image, son) si l'on veut être suivi, il faut aussi optimiser la publication de la vidéo, dans le but de la trouver en bonne place des résultats de moteurs de recherche. Bien que les grands moteurs comme Google prennent en compte un plus grand nombre de facteurs pour déterminer la pertinence d'une vidéo pour un certain mot-clé, les éléments sur lesquels vous pouvez agir facilement sont les éléments textuels accompagnant la publication d'une vidéo sur YouTube : titre, description, tags.

Le choix des textes associés la vidéo découlent du même travail de recherche de mots-clés que pour l'optimisation d'un contenu de page web classique. Il faut donc déterminer les mots-clés qui décrivent et résument le mieux le contenu de votre vidéo, tout en vous assurant qu'ils populaires (recherchés par les internautes) et le moins concurrentiels possibles dans les résultats de recherches.

Il existe un autre facteur que YouTube utilise pour déterminer si un contenu vidéo correspond bien à une recherche : il s'agit du nombre de fois où la vidéo a été vue, ainsi que la note obtenue par votes des internautes. Bien sûr, il n'est pas possible d'agir sur ces données. Il faut toutefois ne pas oublier que la vidéo n'est pas destinée qu'à être repérée et indexée par les moteurs de recherches ; elle vise surtout à plaire aux internautes. Par conséquent, la maxime "Content is King" ("Le contenu est Roi") s'applique aussi aux vidéos : créez du contenu original, pertinent, surprenant ... Et faites-le connaître en étant actifs dans la communauté YouTube.

Dans les outils Google pour webmasters, il est désormais possible de préciser les paramètres dynamiques d'Url à ignorer par le moteur. Jusqu'à 15 paramètres peuvent être listés. Les avantages avancés par Google : une diminution du risque de contenu dupliqué (duplicate content) et une exploration plus efficace des pages du site.

Ce paramétrage est accessible dans la page "Configuration de site" > "Paramètres", section "Traitement des paramètres".

Comment multiplier vos chances de placer vos pages web en haut des résultats de Google ? Publiez du contenu vidéo dans YouTube, et exploitez la Recherche Universelle !

D'après des tests menés par l'agence de marketing Forrester, une vidéo, pour une recherche sur un certain mot-clé, a 1 chance sur 11000 de se retrouver en première page de résultats, contre 1 chance sur 500000 pour la même recherche parmi les pages web. Donc, pour des mots-clés qui présentent des résultats vidéo, vous avez 50 fois plus de chance d'apparaître en première page de résultats !

Comment exploiter cela ?

• Incluez des mots-clés dans les noms de fichiers de vos vidéos.
• Publiez ces vidéos dans YouTube, et intégrez-les dans vos pages web à l'aide du script fourni par YouTube. Le comptage de visionnages depuis votre site web sera inclus dans le comptage affiché sur YouTube aura du poids dans l'algorithme de classement.
• Optimisez vos vidéos en préparant soigneusement les titres, descriptions et libellés (tags) associés aux vidéos.
• Lorsque vous intégrez une vidéo dans une page web, placez du texte optimisé dans son contexte immédiat. Attention, ce contexte est très important car il apportera au moteur des informations qu'il associera à la vidéo. Le contenu doit donc être en harmonie avec le contenu de la vidéo.
• Préparez une bibliothèque descriptive de vos vidéos dans votre site web, dans laquelle vous listerez les liens (optimisés !) vers les vidéos et les compléterez de descriptions bien préparées.
• Générez un fichier ou un flux Video Sitemap et déclarez-le dans les Sitemaps de votre espace Outils Google pour les Webmasters. (Consultez la description des Video Sitemaps).

Voilà. Une fois que vous avez bien compris tout cela, il ne vous reste plus qu'à apprendre à faire des films !