Vous vous lancez dans le référencement, le webmarketing, le search marketing, etc... et des termes prennent une grande importance pour vous et vos clients : n°1 dans les résultats, pagerank, échanges de liens, optimisation, mots-clés et balise "keywords" ...

Attention cependant à bien comprendre le rôle et la place de chaque facteur ! Ne les comprendre qu'à moitié pourrait bien vous faire perdre du temps et vous mener à des résultats décevants.

Voici quelques exemples d'idées à corriger, mais pourtant très courantes :

• Mon site est déjà très visité, donc ce ne sera pas difficile de figurer rapidement dans les premiers.
  Vous êtes le seul à connaître le trafic sur votre site. Les moteurs de recherches n'ont pas accès à vos statistiques et ne connaissent pas vraiment la popularité de votre site. Leur moyen majeur d'évaluer cette popularité est d'analyser les liens pointant vers votre site, en quantité et en qualité.
  
  
  
• Il suffit d'obtenir le plus de liens possibles vers mon site pour améliorer son positionnement.
  Quel est votre but ? Apparaître le premier pour le plaisir ? Les liens doivent s'inscrire dans une véritable stratégie de ciblage de visiteurs intéressés par votre contenu. Il ne suffit pas d'obtenir un grand nombre de liens non ciblés, ni un grand nombre de visiteurs qui vous quitteront après 10 secondes ...
  Si vous voulez que les visiteurs sur votre site restent sur vos pages et les lisent ou achètent vos produits, il est plus optimal de travailler à obtenir des liens en provenance de sites et de pages de qualité, même s'ils ne sont pas très nombreux. De cette façon, vous guiderez les moteurs vers vous, mais aussi des visiteurs qui se transformeront plus facilement en clients.
  
  
  
• Mon site est numéro 1 dans Google !
  Que signifie cette phrase, au juste ? Rien.
  Lorsque vous ouvrez la page d'accueil de Google, vous n'avez qu'un champ de recherche, mais pas encore de résultats. Les résultats, et par conséquent la position de votre site, ne seront révélés qu'après avoir effectué une recherche sur un mot-clé. Donc, une affirmation pleine de sens serait plutôt : "Mon site est numéro 1 pour le mot-clé .............".
  Le leurre le plus courant est le suivant : "Lorsque je tape le nom de mon entreprise, je suis numéro 1 dans les résultats". Très bien, mais à moins que le nom de votre entreprise soit très connu, les internautes utiliseront plus souvent des mots-clés constituant des noms de produits ou de services, et rarement le nom de votre entreprise. Etes-vous numéro 1 pour les mots-clés vraiment recherchés par les utilisateurs ?
  
  
  
• Je vais me concentrer sur le référencement de ma page d'accueil seulement.
  Les moteurs indexent et évaluent chaque page de votre site. Votre travail d'optimisation ne doit pas concerner que la page d'accueil, qui d'ailleurs n'a pas plus de valeur que les autres pour les moteurs. Egalement, la page d'accueil étant souvent une page généraliste, vous pouvez profiter des spécialités des autres pages pour travailler sur des jeux de mots-clés très précis et distincts sur chaque page de votre site !
  
  
  
• Je vais remplir la balise "Keywords" avec tous les mots-clés possibles !
  C'est justement à cause de cette pratique simple que la balise "Keywords" n'est pratiquement plus prise en compte aujourd'hui par les moteurs de recherches. Il ne faut pas la négliger cependant, car certains moteurs peuvent encore la lire, mais dites-vous que les grands comme Google ou Yahoo ont cessé depuis longtemps d'être influencés par cette liste de mots-clés arbritraire et souvent utilisée pour "mentir" sur le véritable contenu du site.

En complément du message précédent, voici un moyen de connaître les liens vers votre site en provenance de blogs.

Le moteur de recherche de Google pour les blogs se trouve à l'adresse http://blogsearch.google.fr/ (ou http://blogsearch.google.com/ pour la version anglophone). En tapant dans le champ de recherche l'expression link:www.votredomaine.com, vous obtiendrez des résultats différents, mais complémentaires, des résultats obtenus dans le moteur "classique".

Les résultats sont organisés par date, et vous pouvez visualiser les liens publiés dans les dernières heures, semaines, ou derniers mois. De plus, ces résultats sont mis à jour très fréquemment, et vous pouvez vous abonner à un flus RSS pour une recherche précise si vous souhaitez être informé en direct.

Une autre source de suivi des liens effectués vers votre site est le site Technorati (http://www.technorati.com/). Ce site est spécialisé dans le suivi de backlinks.

Tapez directement www.votredomaine.com dans le champ de recherche et Technorati vous fournit la liste des liens vers votre site ...

Vous savez combien il est important que votre site soit "populaire" pour être bien référencé. Un signe sera, entre autres, le nombre de liens pointant vers les pages de votre site. (Nous ne parlons ici que de la quantité de ces liens, et non de la qualité de ceux-ci, qui consitue un autre sujet.)

Comment savoir combien de liens pointent vers votre site ?

L'une des premières choses à faire est de taper dans le champ de recherche de votre moteur favori l'expression link:www.votredomaine.com. En théorie, ceci permet de lister tous les liens que connaît le moteur vers votre site. Mais dans la pratique, il est moteur qui ne vous montre qu'une sélection de ces liens, bien que son index puisse contenir d'autres résultats : il s'agit de Google.

Google vous propose cependant un outil très utile pour votre suivi de liens, accessible dans son Centre pour les webmasters : les outils pour les webmasters. Après avoir enregistré un site dans cet outil très complet et précis, vous aurez accès à un onglet "Liens" et un sous-menu "Liens externes" dans lequel vous aurez la liste exhaustive des liens pointant vers les diverses pages de votre site. Vous saurez donc précisément combien de liens existent et quels sites contiennent ces liens. Il est également possible de télécharger ces tableaux dans des feuilles Excel.

L'approche de Yahoo est différente et un peu plus rapide d'accès : en tapant link:www.votredomaine.com dans le champ de recherche, il vous emmène directement dans son Site Explorer. Il liste tous les sites connus de Yahoo pointant vers votre site et les classe par ordre d'importance.

Etant donné que l'accès au Yahoo Site Explorer est complètement libre, c'est-à-dire non personnalisé par un compte auquel il faut s'identifier au préalable, vous pouvez consulter les listes de liens pointant vers les sites de vos concurrents ! Vous pouvez donc découvrir qui pointe vers vos concurrents et chercher à établir les même échanges de liens avec votre propre site ...

Cette analyse des liens dans les deux moteurs de recherches décrits ci-dessus est très utile pour un suivi sur le long-terme. Malheureusement, les listes fournies ne sont pas mises à jour très souvent. Alors comment faire pour obtenir un suivi plus fréquent, par exemple sur une base quotidienne ou même horaire ? Réponse dans le prochain message !