Formations référencement & webmarketing
04/06/2010

Pourquoi le SEO ne suffit plus : 5 raisons

 
9 commentaires

 

 

Vous avez tout compris sur les techniques de référencement et d'optimisation pour les moteurs de recherche, généralement désignées SEO (Search Engine Optimization) ... et vous avez raison. Vous avez trouvé les mots-clés, identifié vos pages de destination, optimisé le code HTML, la navigation du site, bien géré les contenus multilingues, obtenu des liens entrants de qualité, etc.

 

Mais ... à efforts soutenus et constants, vous constatez qu'il est moins facile de maintenir le positionnement durement atteint dans les résultats de recherches. Que s'est-il passé ?

 

Deux expertes renommées, Jennifer Grappone et Gradiva Couzin, de Gravity Search Marketing, nous livrent leur analyse en 5 points.

 

  1. L'optimisation autour des mots-clés n'est plus aussi importante : il est relativement facile de trouver les mots-clés à mettre en valeur, et d'optimiser votre code HTML en conséquence. Mais de nouveaux facteurs viennent maintenant bousculer le positionnement des résultats :
    • Les résultats personnalisés affichés par Google, qui font varier le positionnement en fonction des habitudes de recherche de chaque internaute
    • Les résultats en temps-réel, qui tendent à mettre en avant les contenus les plus récents
    • Une meilleure contextualisation : les moteurs proposent des résultats pour des variantes de l'expression que vous recherchez. Cela rend la recherche plus "intelligente", et palie aussi aux fautes de frappes !
       
  2. Les outils se multiplient : les techniques d'optimisation et les moyens de suivi deviennent plus subtils à comprendre. Des dispositifs récents tels la déclaration d'urls canoniques ou la mesure de la vitesse d'affichage tendent à déstabiliser les habitudes et à susciter des conclusions incertaines : une vitesse d'affichage en augmentation induit-elle une dégradation du positionnement ?
     
  3. Les technologies web rendent le SEO moins facile à mettre en oeuvre : les outils de e-commerce, les plateformes de blogs et de gestion de contenu, l'ajax, les supports mobiles, la prolifération de la vidéo ... ces technologies présentent parfois des défis à relever en matière d'optimisation, ce qui nécessite des compétences parfois poussées.
     
  4. Tout le monde fait du SEO ! Le SEO est maintenant une nécessité dont sont conscients tous les éditeurs de sites aujourd'hui. Vous n'êtes donc plus tout seul à penser que vos connaissances sur le sujet vont vous aider à passer devant les concurrents.
     
  5. Les algorithmes des moteurs évoluent rapidement : il ne se passe pas une journée sans que Google teste de nouveaux critères de classement des résultats. Bien que tous les changements ne soient pas finalement effectifs, il reste difficile de suivre ce genre d'actualité au quotidien, de comprendre ce qui est vraiment nouveau, et de mettre en oeuvre les concepts du moment.

 

 

Compléter le SEO par des actions de webmarketing

Il devient difficile de se contenter d'une optimisation autour de mots-clés et d'une stratégie de création de liens. Il faut donc travailler de façon plus large à la visibilité de votre site web :

  • Être présent dans les media sociaux : réseaux sociaux et professionnels, microblogging (Twitter), ...
  • Se lancer dans le marketing vidéo pour promouvoir les activités de l'entreprise, interviewer des clients, ...
  • Analyser les statistiques de trafic pour déterminer s'il est nécessaire de réorienter la communication et inciter les visiteurs à l'action.

Bref ... il faut tenter de nouveaux moyens pour avoir une présence plus large sur le web ! 

 

 

Nous aidons des entreprises, associations et freelances à améliorer leur visiblité sur le web, au moyen de prestations de conseil, d'audits et de formations.

Contactez-nous pour voir comment nous pouvons vous aider aussi !

 

 


9 commentaires

Agence AxeNet
vendredi 4 juin 2010

Je cautionne totalement le discours général. D'ailleurs, le SEO n'a jamais suffit, il est impératif de l'accompagner avec d'autres actions. On constate toutefois dans de nombreux cas, le SEO est limité à une peau de chagrin. Je vois tous les jours des sites dont l'optimisation mérite un zéro pointé, et qui dépensent des fortunes en adwords.



Razbithume
vendredi 4 juin 2010

Tout le monde fait du SEO... il suffit de voir les propositions de certaines agences web pour voir que certains sites ne sont pas pensés SEO. et c'est partir avec un beau handicap.



LaurentB
vendredi 4 juin 2010

Je dirais "oui et non". Effectivement, le temps où il suffisait de se baisser pour ramasser des pépites d'or est révolu. Aujourd'hui, il faut creuser un peu plus pour trouver des pépites, mais ça ne veut pas dire pour autant que c'est devenu difficile; c'est juste un peu plus compliqué.



Creation blog professionnel | Ya-graphic
vendredi 4 juin 2010

Tout à fait d'accord. En revanche le point 3 n'est pas forcément un bon argument. On ne peut pas étayer cette thèse d'insuffisance à cause d'une incompétence. Le SEO ne suffit pas, certes, mais il faut aussi savoir s'en servir. :)



Louis Durocher
vendredi 4 juin 2010

« Tout le monde fait du SEO »: là je ne suis pas d'accord du tout. Au Québec en tout cas il y a encore beaucoup d'éducation à faire chez les agences qui font du web: choisir WordPress ce n'est pas faire du SEO, mettre des titres en H1 ce n'est pas faire du SEO, etc. Je vois tout les jours des sites mal foutus et créés par des boîtes qui disent faire du «référencement». What ever it means. Tout le monde dit faire du référencemnt, car c'est vendeur. Dans les faits...



Agence web CCD Design
vendredi 4 juin 2010

Le SEO n'est de toute façon qu'une facette de la promotion du site. C'est un élément important et parfois la clé de la réussite d'un site Internet mais ce n'est clairement pas le seul levier de promotion. Une stratégie marketing complète et cohérente (incluant le SEO) devrait être mise en place pour tout projet web.



Johann Frot
vendredi 4 juin 2010

Oui, l'expression "Tout le monde" est trop large et vos réactions là-dessus sont justifiées. La prise de conscience est toutefois croissante chez les clients, et les prestataires sont quand même plus nombreux qu'auparavant à appliquer "certaines" notions de SEO, qui, même basiques, donnent quelques résultats et contribuent à accroître la concurrence.



Frank
vendredi 4 juin 2010

c'est vrai que le seo n'est plus un savoir particulier surtout pour avoir des bases et pouvoir faire des premières actions (inscriptions annuaires, commentaires blogs et forums ciblés, communiquer de presse...), il faut coupler avec des véritables actions marketing, pour ma part je fais du tractage de flyer dès que je vois dans la rue une personne avec cartons à dessin, c'est la cible de mon site http://www.creaexpert.com, et je tracte devant les écoles de graphisme, beaux-arts. Je suis entrain de négocier avec des amis spécialiste de la vidéo de créer des vidéos virales. mais tout cela est comme le seo sans fin et le temps et les moyens limitent les actions contrairement aux sociétés importantes.



MagicYoyo
lundi 21 juin 2010

Ne suffit plus à quoi ? A créer du trafic ? J'ai l'impression que les SEO passent leurs temps à découvrir qu'il y a d'autres métiers que le leur dans le webmarketing.





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