Formations référencement et web marketing

Nos formations sont élaborées pour vous aider à atteindre plus efficacement votre public sur le web et à générer un trafic qualifié sur votre site.

 

  • Découvrez les aspects techniques d'une bonne optimisation.
  • Apprenez à rédiger votre contenu pour que les moteurs de recherche le traitent comme vous le souhaitez.
  • Faites parler de vous et assurez un service via les media sociaux.
  • Décryptez les statistiques et déduisez des actions à mener pour atteindre vos objectifs.
  • Maîtrisez les types de contenus qui parleront à votre cible.

 

Note : toutes nos formations peuvent être organisées dans le cadre de la Formation Professionnelle Continue et être prises en charge financièrement par votre OPCA.

Thématiques des formations
Référencement et Webmarketing

Formations
sur-mesure

Nous intervenons au sein de votre entreprise et élaborons avec vous des formations-accompagnement correspondant à vos besoins - activité, taille, moyens, zone géographique, budget, etc.

 

Au terme d'un entretien préalable, nous pouvons mettre en place une formation de 1 à plusieurs jours. Parfois il sera recommandé d'espacer deux sessions pour favoriser la mise en pratique progressive des sujets abordés.

Nous intervenons directement chez nos clients pour des formations sur-mesure, dans tout le Nord-Ouest de la France.

 

Bretagne, Basse-Normandie et Pays de la Loire

 

Nous nous déplaçons également à Paris.

Formations
inter-entreprises

Nous organisons des formations pour des groupes de 5 à 10 personnes, bénéficiant ainsi de la richesse et de la dynamique d'un groupe d'intervenants.

 

Ces sessions se déroulent dans des salles de réunions équipées d'un hôtel de la ville sélectionnée. Les en-cas de pauses et le repas du midi sont inclus dans le prix.

 

Il est conseillé à chaque intervenant de se déplacer avec son ordinateur portable avec récepteur wi-fi.

Nos formations inter-entreprises sont généralement organisées dans les grandes villes du Nord-Ouest de la France.

 

Bretagne : Rennes, Saint-Brieuc, Brest, Lorient, Vannes

Basse-Normandie : Caen, Saint-Lô, Alençon

Pays de la Loire : Nantes, Angers, Laval, Le Mans, La Roche sur Yon

 

N'hésitez pas à nous suggérer l'organisation de sessions dans d'autres villes.


Pourquoi suivre une formation au référencement et webmarketing ?

Beaucoup d'entreprises commencent par chercher une société de référencement. Pourtant, le référencement de votre site ne peut pas se sous-traiter complètement. Même si vous décidez de faire appels aux services d'un prestataire, certaines décisions et orientations vous incombent. Une formation au référencement et webmarketing vous aidera à prendre en main votre référencement.

 

Une compréhension, même générale, du référencement naturel et des actions qu'il implique (définition de cible, recherche de mots-clés, rédaction et optimisation du contenu et du code source, obtention de liens, etc.) vous aidera à déterminer les grandes lignes de votre stratégie de référencement et, le cas échéant, à mieux formuler vos demandes de services à un prestataire ou comprendre sa méthodologie. Vous devez aussi être capables de suivre les résultats obtenus, les comprendre, et en déduire des actions correctives ou à renforcer.

 

La visibilité de votre site sur le web ne dépend pas seulement de son référencement naturel. Vous devez vous approprier les autres moyens de faire connaître votre activité, vos marques, produits et services : c'est l'objet du webmarketing. Il vous importe donc de comprendre comment être présents hors de votre site web pour démultiplier votre visibilité auprès d'un public toujours ciblé.

Blog du référencement et webmarketing

jeu.

13

juin

2013

Pinterest spécial pour la France

Pinterest : épingler c'est partager

Pinterest, dont l'interface est disponible en Français depuis quelques mois, apporte aujourd'hui des changements destinés à faciliter sa consultation par le public Français.

 

En effet, les membres Français verront plus de contenu localisé dans l'outil de Recherche, ainsi que dans les flux de catégories. Ils trouveront aussi des liens vers plus de domaines Français ainsi que des épingles avec des descriptions en Français.

 

Plus d'infos dans un article de Pinterest (une version en Français du message se trouve après le message en Anglais)

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mar.

22

janv.

2013

Author Rank plus important que Page Rank ?

Avec la prise en compte de plus en plus large des signaux sociaux dans la visibilité d'un site ou d'une entreprise sur le Web, les grands moteurs de recherche, Google en tête, rendent la vie dure pour les référenceurs campés sur leur habitudes SEO.

 

Avec le cryptage de plus en plus systématique des données de recherche et de navigation dans les moteurs de recherche et les navigateurs (Google Chrome 25 étant le dernier en date), l'analyse de trafic et l'optimisation basée sur les mots-clés devient également de plus en plus problématique.

 

Bref, le facteur à consolider maintenant est l'Author Rank, ou l'indicateur de réputation d'un auteur.

L'Author Rank est-il important ?

L'Author Rank est-il important ?

Connaissez-vous le tableau à droite ?

 

Ce tableau a-t-il de la valeur ? Après tout, comme pour beaucoup de choses, il a la valeur qu'on lui donne ... D'ailleurs, ce tableau était sans doute jugé "quelconque" par l'électicien Français chez qui on l'a trouvé en 2010, dans son garage.

 

Pourtant, imaginez la valeur qu'on a attribué à ce tableau quand on a identifié son auteur : Pablo Picasso ! (Vous pouvez en savoir plus sur la découverte de ce tableau et d'autres oeuvres)

 

Ceci illustre l'importance de la réputation acquise par un auteur sur la valeur de ses productions.

 

De la même façon, il semble que la valeur des contenus publiés sur le web sera de plus en plus fonction de QUI les publie.

 

Le réseau social Google Plus, par exemple, offre une possibilité majeure de suivre l'auteur d'un site web et de ses publications. Lorsque l'on crée une page professionnelle sur Google Plus, on peut déclarer le site web du professionnel et, plus important, le valider. Cet opération simple consiste à placer un marqueur de la page Google Plus dans le site web correspondant.

 

La mesure de l'Author Rank ne repose évidement pas que sur une liaison entre Google Plus et un site web. Le plus important est la popularité qu'obtient l'auteur : qualité et fréquence des publications, publications votées ou partagées par d'autres, ...

 

Il ne suffit donc plus d'étudier des mots-clés pour les intégrer savamment dans un billet de blog. Le travail consiste surtout à être reconnu par ses pairs ... L'Author Rank est bien en passe de devenir plus important que le Page Rank !

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mer.

05

déc.

2012

Que s'est-il passé dans le code source de votre newsletter ?

La pratique de l'emailing, bien au-delà de l'envoi de mail courant avec un simple logiciel ou service de messagerie (Microsoft Outlook, Thunderbird, Gmail, Hotmail, ...), nécessite des connaissance précises en matière de code HTML autorisé. Sans cela, patatras ... votre message peut ne pas s'afficher correctement chez vos destinataires. Plus subtil encore, il peut s'afficher correctement chez certains, et pas chez d'autres. Comment savoir ce qui pose problème ?

 

Voici une infographie très intéressante (en Anglais) fournie par la société Litmus, société spécialisée dans les tests d'emailing, dans un article de blog intitulé 16 Tips for Troubleshooting Your HTML Email (16 conseils pour déboguer vos emails HTML).

 

(Cliquez sur l'infographie pour agrandir)

16 conseils pour déboguer vos emails HTML
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lun.

05

nov.

2012

Optimisation de site web et optimisation pour les moteurs de recherche : quelles différences ?

Il m'arrive souvent de constater une confusion dans l'esprit de certains propriétaires de sites web, entre Optimisation de site web et Optimisation pour les moteurs de recherche. D'ailleurs, même des agences web ou des prestataires en référencement naturel communiquent sous l'expression "Optimisation de site", ce qui contribue sans doute à cette confusion ...

 

Certes, ces deux types d'optimisation sont très proches, mais elles sont bien différentes.

 

 

Définitions

Optimisation pour les moteurs de recherche et Optimisation de site web

L'Optimisation pour les moteurs de recherche est définie comme suit dans la Wikipédia : "Ensemble de techniques visant à favoriser la compréhension de la thématique et du contenu d'une ou de l'ensemble des pages d'un site Web par les moteurs de recherche. Ces techniques visent à apporter un maximum d'informations concernant le contenu d'une page web aux robots d'indexation des moteurs de recherche."

 

Les professionnels appellent couramment cette optimisation SEO, pour Search Engine Optimization.

 

L'Optimisation de site web est définie ainsi par Rich Page (spécialiste en conversions, tests et optimisations web chez Adobe) : "C'est l'art de tester et améliorer les sites web pour améliorer les conversions, en combinant tests, analyses, ergonomie et bonnes pratiques de web marketing".

 

 

Des optimisations complémentaires

  • L'Optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) a un effet sur la visiblité de votre site web dans les résultats de recherche des moteurs, donc AVANT la visite d'un internaute sur votre site. Cette optimisation est indispensable car une grande partie du volume et de la qualité du trafic sur votre site en dépend.
  • Lorsqu'un internaute arrive sur votre site, souvent APRES avoir effectué une recherche, l'Optimisation de site web est sensée guider l'internaute intuitivement vers la conversion (achat, demande de renseignement, adhésion, inscription, ...). Si cette optimisation n'est pas bien réalisée, l'internaute risque d'avoir des difficultés à trouver ce qu'il cherche à l'intérieur de votre site, ou bien à se décourager si le processus de conversion est trop long ou complexe.
  • Même si votre site est optimisé pour obtenir un bon trafic via les moteurs de recherche, vos efforts peuvent être rendus inefficaces s'il n'est pas également optimisé pour aider vos visiteurs dans le processus de conversion.
  • A l'inverse, si votre site est optimisé pour favoriser l'engagement et la conversion, et que le trafic actuel convertit bien, il est certain que des efforts supplémentaires en SEO ne pourront qu'augmenter le trafic et les conversions.

 

Il apparaît donc que ces deux optimisations sont complémentaires, voire "imbriquées" et indissociables. Lors du développement et de l'optimisation du site, c'est d'ailleurs déjà le moment de penser à l'optimisation pour les moteurs de recherche, car celle-ci implique la mise en oeuvre de plusieurs techniques à intégrer dans le développement (ré-écriture d'url, gestion des Title, noms de pages et métadonnées, intégration de marqueurs sémantiques, navigation interne, etc.).

 

Tout site web mettra donc toutes les chances de son côté s'il est optimisé pour les internautes ET pour les moteurs de recherche ...

 

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lun.

01

oct.

2012

Pourquoi l'analyse des mots-clés est-elle indispensable en web marketing ?

Pour trouver de l'information sur le web, comment vous y prenez-vous ?

 

Le plus souvent, vous entrez un mot ou une expression dans un champ de recherche sur Google, Bing, Yahoo ou tout autre service de recherche. Vous faites la même opération lorsque vous chercher un produit dans une boutique ou un article dans un blog, en utilisant le moteur de recherche interne du site, ou bien en parcourant les rubriques. Ou encore, au cours d'une consultation d'une page web, vous cliquez sur un lien hypertexte dont le texte a suffi pour éveiller votre intérêt.

Pourquoi l'analyse des mots-clés est-elle indispensable en web marketing ?

Les mots-clés sont à l'origine de presque toute recherche ou consultation sur le web.Par conséquent, si vous êtes en charge de la promotion d'un site web, de l'optimisation de campagnes de liens sponsorisés, etc., il est essentiel d'identifier les mots-clés qui correspondent le mieux à votre contenu et aux attentes des internautes.

 

L'analyse des mots-clés n'est toutefois pas limitée à l'optimisation pour les recherches ou pour les liens sponsorisés. Il faut voir les mots-clés comme un moyen de décrire vos activités ou vos produits, et les utiliser comme les mots principaux de toute votre communication, devenant ainsi des repères que le public identifiera à votre société. C'est d'ailleurs similaire au rôle que jouent les slogans, mais en plus descriptif.

Où les mots-clés sont-ils utilisés en web marketing ?

  • Optimisation pour les moteurs de recherche (SEO)
  • Campagnes de liens sponsorisés (PPC)
  • Marketing sur les réseaux sociaux
  • Recherche d'entreprises locales
  • Recherche sur mobile
  • Recherche de vidéos
  • Recherche d'images
  • Emailing
  • ...

Un mauvais choix de mots-clés peut coûter du temps et de l'argent

Combien de temps vous faut-il pour obtenir un bon positionnement dans les résultats de moteurs de recherche, c'est-à-dire en première page de résultats ? Quel que soit ce temps, comment réagiriez-vous si, après avoir atteint votre objectif en terme de positionnement, vous réalisez que vos visiteurs ne sont finalement pas ceux que vous souhaitiez, ou bien que le trafic obtenu n'apporte aucune conversion - pas de demande de contact, pas de vente, ... ?

 

Le problème viendrait, non pas de votre technicité à positionner votre site web sur certains mots-clés, mais du choix de vos mots-clés.

 

L'analyse des mots-clés est une étape majeure dans votre promotion, et elle doit intervenir avant toute action technique.

 

Malheureusement, beaucoup de gestionnaires de sites web passent beaucoup de temps à mesurer les performances globales de leurs sites web, et s'attardent peu sur les performances de mots-clés. Des services tels que les Outils de Google pour Webmasters, ou les rapports de sources de trafic de Google Analytics, permettent rapidement de voir si l'optimisation de votre site et le trafic obtenu correspondent bien à ce que vous souhaitez mettre en valeur.

Le choix des mots-clés en email marketing

Si on prend le domaine de l'emailing, ou email marketing, la logique de consultation est différente puisque les destinataires ne doivent pas effectuer de recherche pour lire votre contenu. Ici, le choix des mots-clés a des conséquences en plusieurs étapes :

  1. Sans analyse préalable, le risque existe d'employer des mots-clés couramment associés au spam par les dispositifs de filtrage anti-spam au niveau des serveurs ou des logiciels de messagerie.
  2. Le premier élément de votre message affiché à vos destinataires est l'objet. Les mots employés dans cet objet sont déterminants pour stimuler l'ouverture et la lecture du message.
  3. Les mots employés dans le corps du message doivent être choisis selon la même logique que pour la rédaction d'une page web, et surtout, ils doivent être visibles au premier coup d'oeil ! Pour cette raison, puisque la majorité des logiciels de messagerie désactivent par défaut les images, il faut équilibrer le volume de texte et d'images qui composent votre message, et dans la partie de texte, exploiter judicieusement les mots-clés.

 

Quelles que soient vos actions de web marketing, mettez-vous donc dans la peau de votre public, raisonnez comme lui, cherchez comme lui ... Vous saurez quels mots les touchent !

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